隨著全球一體化的逐步深化，越來越多企業(yè)開始跨出國(guó)門走向國(guó)際的舞臺(tái)，其中不乏有一些跨境大企業(yè)。然而，一些商標(biāo)在進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè) 之后反而被淡化了，價(jià)值也逐漸被削弱。那么，如何強(qiáng)化商標(biāo)以及防止馳名商標(biāo)被淡化？

一、選擇顯著性商標(biāo)

商標(biāo)顯著性能夠引起消費(fèi)者的注意，并與其它同類商品或者服務(wù)相區(qū)分，不具有顯著性特征的概括性、通用性商標(biāo)還容易被別人用作商品通用名稱。且不具顯著性的商標(biāo)容易被他人以合理使用為抗辯事由而使用在自身商品上。

注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的顯著性又分為固有顯著性和獲得顯著性，在辦理國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)前期，選擇商標(biāo)圖形及文字時(shí)具有創(chuàng)新性則獲得固有顯著性；商標(biāo)在經(jīng)過一段時(shí)間的使用后，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有了一定的熟悉程度，那商標(biāo)則具備了獲得顯著性。

二、先申請(qǐng)后使用

由于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出與獲準(zhǔn)注冊(cè)有一個(gè)時(shí)間差，所以在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前取得注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)，可有效防止商標(biāo)被仿冒和搶注。

想用商標(biāo)的市場(chǎng)美譽(yù)提供商業(yè)價(jià)值，拓展產(chǎn)品市場(chǎng)，也必須先申請(qǐng)商標(biāo)相應(yīng)類別注冊(cè)才可合法使用，并不能擅自打上“馳名商標(biāo)”字樣。

對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)來說，可以采取下列方式：

1、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

“聯(lián)合商標(biāo)”是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，最先注冊(cè)或者主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其它的注冊(cè)商標(biāo)為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。例如，注冊(cè)的兩面針、雙面針、二面針等就是屬于聯(lián)合商標(biāo)的典型例子。

“防御商標(biāo)”是指在多個(gè)其他非同種或非類似的商品上注冊(cè)商標(biāo)，以防止他人搶注。事前救濟(jì)的防御商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)企業(yè)大有好處，例如娃哈哈在醫(yī)用保健品、瓜子、童裝等商品上都注冊(cè)了商標(biāo)。

2、商標(biāo)商號(hào)一體化

很多企業(yè)在實(shí)踐的過程中，為了防止馳名商標(biāo)被淡化，企業(yè)會(huì)將商標(biāo)、商號(hào)有機(jī)統(tǒng)一起來，這便于消費(fèi)者將某一商標(biāo)的商品與生產(chǎn)該商品的廠商直接聯(lián)系起來，有利于提高商標(biāo)及企業(yè)的知名度。

目前，國(guó)內(nèi)外的商標(biāo)，如國(guó)外的“可口可樂”、“松下”、“皮爾卡丹”，國(guó)內(nèi)的“長(zhǎng)虹”“海爾”等商標(biāo)都是與其廠商名稱一致的。通過商標(biāo)商號(hào)一體化的有機(jī)結(jié)合，就會(huì)有效防止馳名商標(biāo)淡化的情況。

3、品牌延伸要把握好尺度

品牌延伸是指企業(yè)利用原品牌的力量或影響力推出新產(chǎn)品，開拓新市場(chǎng)。雖然品牌延伸會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的影響力，能將企業(yè)做大做強(qiáng)，但是它也會(huì)割斷商標(biāo)與特定商品間的聯(lián)系。